牵头单位：飞书逸途（上海）网络科技有限公司

参与单位：上海飞书深诺数字科技集团股份有限公司

获得奖项：国家数据要素x大赛商贸流通赛道 三等奖

        当前，数字贸易快速发展，数字营销成为跨境电商、数字服务出口等业态的有力支撑。然而，跨境数字营销面临数据孤岛、创意 “黑盒”、市场响应滞后等行业核心痛点，正严重侵蚀着企业的营销ROI 和市场竞争力。飞书深诺Datahub 团队基于自主研发的行业大数据底座，构建“AI 分类中枢—跨境贸易数字营销优化平台”，旨在以多模态大语言模型（MLLMs）技术重构行业分类能力，赋能企业精准决策，提升全球商贸服务能力。

图1 平台总体介绍

        一是整合多源数据，打造全链条数据资产池。一方面，广泛汇聚广告投放上下文数据、广告效果与业务数据等核心内部数据以及社交与内容平台反馈数据、广告网络与程序化平台反馈数据、应用与搜索平台反馈数据、归因分析平台数据、宏观市场洞察数据等外部平台数据。另一方面，通过整合来自多个主流外部平台的数据，构建全面的数据视图。平台会对所有接入的数据进行深度清洗和标准化，包括统一关键指标、抹平渠道差异、剔除异常与无效数据，最终实现多渠道数据的有效融合。

        二是构建动态适配全球市场的智能分类框架，形成不同渠道数据联动。平台对数据进行全生命周期管理，从数据采集（获取新增广告素材）、数据处理（模型推理与打标）、数据存储（分类结果入库）、数据应用（赋能BI 和分析系统）到数据销毁/更新（定期刷新测试集、处理过期数据），形成完整闭环。主要服务于以数字广告为核心增长引擎的出海企业，在投前策略规划、投中执行优化、投后复盘沉淀中提供全链路服务。

        三是全链路触达、端到端闭环，实现用户全生命周期运营。项目通过构建B2B SaaS 解决方案，整合广泛的数据源，应用AI 技术，赋能营销全生命周期，摆脱传统营销依赖经验和直觉的弊端，帮助企业科学决策，从而获得决定性的竞争优势，最终为中国企业出海提供更智能、更高效的数字营销基础设施，助力“数字中国”战略在全球贸易中的实践与推广。

        四是打造系列数字营销产品，赋能产业高质量发展。主要数据服务产品包括三类。一是行业分类API，提供实时的API 接口，接收广告素材，返回分类结果。二是BI/Benchmark 系统，集成分类结果，为业务方提供游戏、电商等行业的市场表现（Benchmark）分析报告。三是优化项目诊断服务，利用分类数据，帮助广告主分析其广告活动的行业分布，并提供优化建议。

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